TikTok помог казахстанскому бизнесу заработать 219 млрд тенге
В 2024 году субъекты малого и среднего бизнеса (МСБ) в Казахстане заработали не менее 219 млрд тенгеблагодаря платформе TikTok. Такие данные представлены в совместном исследовании TikTok и Национальной палаты предпринимателей «Атамекен».
Опрос охватил 308 предпринимателей из 20 регионов страны. Каждый шестой участник, активно использующий TikTok (не реже одного раза в неделю), сообщил, что более половины его дохода формируется за счёт этой платформы.
Наиболее активно TikTok используют компании, работающие на рынке более 10 лет — 52% из них регулярно публикуют контент. Среди компаний со стажем 5–10 лет этот показатель составляет 47%.
Самые прибыльные отрасли
Платформа особенно эффективна для креативных и сервисных направлений — гостиничного и курортного бизнеса, индустрии развлечений, красоты и здоровья.
По регионам:
в Астане лидирует сектор здоровья, красоты и спорта (25%),
в Алматы этот показатель достигает 32%,
в Шымкенте преобладает торговля (52%).
Для чего бизнес выбирает TikTok?
81% опрошенных отметили, что TikTok помогает привлекать новых клиентов, 79% — удерживать существующих, а 71% считают платформу эффективным инструментом для выделения среди конкурентов.
Три сценария развития
Консервативный сценарий (10% пользователей) — доход 219 млрд тенге,
Базовый сценарий (15%) — 329 млрд тенге,
Оптимистичный сценарий (20%) — 438 млрд тенге.
Таким образом, TikTok становится важным драйвером развития креативной экономики и устойчивого предпринимательства в Казахстане. По прогнозам экспертов, в ближайшие 2–3 года число компаний, получающих значительную часть дохода через платформу, может удвоиться.