Предновогодний спад: почему казахстанцы стали реже покупать подарки и продукты
В Казахстане предновогодний период, традиционно считающийся самым прибыльным для торговли, в этом году проходит непривычно спокойно. В соцсетях предприниматели и покупатели обсуждают снижение продаж и изменение потребительских привычек на фоне роста цен и экономии, сообщает newsroom.kz со ссылкой на digitalbusiness.kz.
Поводом для обсуждения стала публикация предпринимательницы под ником aliyawow, владеющей розничным магазином. По ее словам, декабрь 2025 года оказался разительно непохожим на прошлогодний сезон.
«В декабре прошлого года у нас был постоянный поток покупателей — люди активно выбирали подарки. Сейчас, по состоянию на 21 декабря, в магазине почти нет посетителей, ощущение такое, будто праздники уже прошли», — написала автор.
Она связала происходящее с ростом инфляции, которая, по ее оценке, составляет 12–13%, снижением реальных доходов населения и общим падением покупательской активности, заметным еще с ноября. Предпринимательница также задалась вопросом: является ли спад временным или речь идет о более глубоких изменениях в потребительском поведении.
Покупатели уходят в онлайн
В комментариях многие пользователи признались, что практически полностью отказались от походов по магазинам в пользу онлайн-покупок. Причинами называют экономию времени, более широкий выбор и привлекательные цены.
Некоторые отмечают, что заказывают подарки сразу десятками через маркетплейсы, как зарубежные, так и казахстанские. При этом локальные платформы, по словам пользователей, выигрывают за счет более быстрой доставки и конкурентной стоимости.
Режим экономии вместо праздника
Часть участников обсуждения уверена, что проблема не только в смене формата покупок, но и в общем финансовом настроении. Многие признаются, что стали существенно сокращать расходы на праздники.
Пользователи пишут, что ограничиваются минимальным набором продуктов к новогоднему столу, откладывают покупку украшений и подарков, а крупные траты предпочитают делать в рассрочку в течение года. В комментариях часто упоминаются рост цен, высокая закредитованность и неопределенность в отношении будущих доходов.
Снижение спроса затронуло и сферу услуг
К дискуссии подключились и представители сферы услуг. По их словам, предновогодний сезон, который обычно сопровождается повышенным спросом на салоны красоты, спа-процедуры и праздничные сервисы, в этом году оказался слабым.
Некоторые предприниматели заявляют о падении потока клиентов на десятки процентов и отмечают, что загрузка значительно ниже ожиданий, несмотря на календарный «пик».
Сигнал тревоги для бизнеса
Отдельные участники обсуждения считают происходящее не случайным спадом, а возможным предвестником более серьезных экономических трудностей. В комментариях звучат опасения, что ближайшие годы могут стать сложными прежде всего для малого бизнеса.
Обсуждение в соцсетях показало: для многих казахстанцев Новый год перестает быть поводом для масштабных трат. На смену праздничной суете приходят осторожность в расходах и ожидание того, как будут меняться цены и уровень доходов в ближайшем будущем.