Уважаемые читатели, представляем вам второй (майский) рейтинг страничек областных филиалов политических партий в социальных сетях. В прошлом месяце, так называемой борьбы,увы не получилось. Доминирование партии Nur Otan достигло почти пика - из 20-и лучших страничек 19 нуротановских.
Что такое рейтинги страничек?
Еще раз отметим - мы делаем рейтинги не партий, а именно официальных страничек областных филиалов. Эти же странички также могут конкурировать внутри одной партии.
Мониторингу были подвергнуты все имеющиеся странички региональных, в т.ч. городов-миллиоников, филиалов политических партий в Facebook и Instagram, т.е. в наиболее популярных сетях у граждан с правом голоса.
Прошло более 2-х месяцев с момента запуска этого рейтинга, но партии, за исключением Nur Otan, так и не озаботились состоянием своего «сетевого» хозяйства в социальных медиа. Многие площадки партий в социальных сетях до сих пор пребывают в виде профилей физических лиц, а не организаций. И связи с этим мы не имеем возможности мониторить их – Facebook защищает личные данные.
Число официальных страничек филиалов партий в мониторинге составляет всего лишь 42. Изних 23 – это странички партии Nur Otan, 4 – КНПК, 9– ДПК Акжол, 3 – ОСДП.Надеемся, что к следующему рейтингу партии приведут в порядок свои сетевые площадки, переведяличные аккаунты,которые не могут быть подвергнуты анализу в соответствии с политикой Facebook по защите личных данных, в официальные страницы.
В этой связи, политорганизациям пора серьезно задуматься о важности наличия официальных страниц, а не аккаунтов. Не беря во внимание факт того, что это по меньшей мере может быть показателем некомпетентности специалистов, отвечающих за SMMв большинстве партий, в том числе парламентских, стратегическую дальновидность в настоящее время демонстрирует только партия NurOtan.
В связи с вышеперечисленным было принято решение составить ТОП-20 страничек филиалов партий. Приоритетным стал показатель «Периодичность публикаций» - не менее 2 публикаций в три дня. То есть свидетельство того, что страничка относительно активна.
Как видим, факты упрямая вещь и многим филиалам партий, если они еще реально рассчитывают на свое представительство в Мажилисе и маслихатах,еще предстоит сделать очень много в этом направлении.
В прошлый, апрельский рейтинг мы не включили Instagram филиала NurOtan в городе Алматы, так как она на две головы опережала все другие. Но в мае ситуация изменилась, поэтому принято решение включить ее в рейтинг. И как оказалось, эта страничка заняла не самое высокое место.
Как мы это делаем?
Для составления рейтинга в первом были взяты следующие показатели страничек в социальных сетях: количество подписчиков, количество постов, вовлеченность пользователей и средняя вовлеченность на один пост. В мае мы решили добавить такие показатели, как «Прирост подписчиков» и «Процент вовлеченных от числа подписчиков». Именно эти цифры являются яркими и главными индикаторами той или иной работы, которая проводится филиалами партий на своих коммуникационных площадках.
Оценка результатов производилась путем начисления баллов за тот или иной результат. В нашем случае начисления штрафных баллов за соответствующее занятое место в 6-и показателях. Всё довольно просто, в том числе, и для визуального восприятия: чем меньше баллов, тем выше место странички в рейтинге.
Количество подписчиков
Проведенный анализ страничек в мае выявил следующее.Безусловный лидер по числу подписчиков Instagram алматинского филиала партии NurOtan – 119 987 (таблица 1). В тройке лучших филиалы партии в Туркестане и Актобе. Шымкент выпал из тройки и теперь он четвертый.
Если в прошлом замере в Топ 20 входили две странички КНПК, то в майском мониторинге страничка Акмолинского филиалв не смогла удержать свои позиции и в этот раз не попала в ТОП. Остальные аутсайдеры те же – и они отстают от алматинских коммунистов в 1.5-2 раза. Есть над чем задуматься руководителям филиалов.
Прирост числа подписчиков
Этот показатель мы вводим впервые и он очень важен. Динамика прироста (или же снижения) говорит о работе коммуникационщиков по привлечению лояльной к партии аудитории.
Конечно, возможны варианты нечестного привлечения ботов и фейков. Однако этовсегда можно проверить и об этом мы предупреждаем руководителей филиалов, в противном случае это может сильно ударить по репутации филиала и партии.
Таким образом, самый лучший прирост показал Instagram Туркестанского филиала NurOtan – плюс 11093 (Таблица 2).
Второй города Шымкент – плюс 1337 и третья Кызылординская область – плюс 1116. Южный субрегион полностью доминирует по приросту числа подписчиков.
Если Facebook Мангыстауского филиала NurOtan сохранил число подписчиков без какой либо динамики, то алматинский Instagram КНПК ушел в минус.
